La movida de cómo llego a nueva audiencia

Cómo el framework CCN está transformando mi estrategia de contenidos (y cómo puede ayudarte a ti)

Hola, hola 👋

Arranco esta publicación con una celebración (y un pareado 😅)

Esta semana he superado los 4.000 suscriptores en esta newsletter 🥳

Sinceramente, nunca hubiera pensado que esta publicación más personal y “al desnudo” tuviera tanto enganche.

La empecé porque me apetecía experimentar en Substack, mostrar la faceta de Chus más emprendedora (y no tan newslettera como comparto en mi newsletter de newsletters) y contar mis movidas.

0 expectativas, vaya.

Pero con el paso de los meses fue cobrando sentido estratégicamente en mi negocio.

Y de esto voy a hablarte hoy.

LA pregunta

El principal problema que me encuentro (y me cuentan) a la hora de hacer crecer una audiencia es:

¿Cómo llego a nueva gente?

Una pregunta que probablemente te has hecho.

Hay una respuesta rápida que es: haciendo publicidad 💰

Pero todavía no he llegado a esa fase y soy más de slow growth a través de publicar contenidos relevantes para mi audiencia. Vaya, invertir más tiempo que dinero.

El caso. Que últimamente estoy dándole muchas vueltas a cómo crear contenido que no solo le hable a la gente que ya me sigue, sino que también me ayude a llegar a nuevas personas sin perder la esencia de mi marca personal.

Probablemente, tú también te encuentres en ese punto. Quieres crecer, necesitas ampliar tu círculo pero no sabes cómo hacerlo.

Y hoy quiero hablarte de algo que deberías empezar a hacer.

Espero que la publicación de hoy te dé algo de luz.

LA solución

Hace unas semanas, me topé con una idea que me hizo replantear cómo creo contenido: el framework CCN de Paddy Galloway¹.

Aunque originalmente se diseñó para YouTube, es aplicable a newsletters, redes sociales y cualquier formato de contenido.

📌 Nota: quien dice framework, dice marco o esquema (para que se entienda la palabreja)

¿Qué es el framework CCN?

CCN son las siglas de Core, Casual y New. Básicamente, es una forma de pensar tu contenido según a quién le estás hablando:

• Core: es tu audiencia más fiel, la que consume todo lo que publicas.

• Casual: son aquellos que muestran interés intermitente en el nicho o te leen de vez en cuando, pero no son tan especializados ni están tan comprometidos. Consumen contenido de forma más superficial.

• New: son personas que aún no te conocen pero que podrían interesarse si les das un buen motivo.

La idea es crear contenido para estos tres niveles y no quedarnos atrapados solo hablando para al Core (que es algo que me pasaba bastante, la verdad).

Si solo hablamos a gente que ya nos conoce, es muy difícil llegar a nueva audiencia

¿Cómo lo estoy aplicando yo?

Durante mucho tiempo he publicado contenido solo pensando en aquellos emprendedores y creadores ya tienen newsletter o están a punto de lanzarla.

Gente que sabe que esto va de largo plazo, de construir audiencias fieles y que quiere hacerlo mejor.

Pero me di cuenta de que, si quería crecer, tenía que abrir el foco. Sin perder la calidad, claro.

Y aquí es donde entra en juego el framework CCN y ChatGPT 🤖

Para conseguirlo, me he creado un GPT personalizado que me proporciona ideas de contenidos que puedo publicar para abarcar este espectro de audiencias siendo consecuente con el mensaje que quiero transmitir y los productos que ofrezco.

Gracias a este GPT tengo un calendario de publicaciones que se adaptan a los distintos canales que uso en función de a qué público quiera llegar (Core, Casual o New)

Algunos ejemplos propuestas para que te hagas una idea:

✦ Para el Core: newsletters sobre cosas como técnicas para segmentar bien tu lista, o cómo evitar que tu newsletter acabe en promociones.

✦ Para el Casual: publicaciones más prácticas y ligeras, como 5 ideas para lanzar tu newsletter aunque no tengas tiempo, o qué es lo que me funcionó para conseguir mis primeros 1000 suscriptores.

✦ Para el New: temas más amplios, como por qué tener solo Instagram es un riesgo si quieres poseer a tu audiencia, o cómo la gente está ganando dinero con newsletters sin ser influencers.

Obviamente, este es el primer paso, luego tengo que afinar un poco más el contenido, crearlo y promocionarlo (que es lo que más tiempo lleva)

Esta newsletter como estrategia para los Casual y los New

Antes te decía que esta newsletter que empezó como un juego se ha convertido en una pieza de mi estrategia para llegar a nueva audiencia.

Si lo piensas, los temas que trato aquí están enfocados para llegar a los lectores Casual y los New.

Es decir, emprendedores digitales y creadores a los que les interesan ver cómo otra emprendedora hace las cosas, se equivoca, acierta, cómo se organiza, cómo llega a nueva audiencia… Y si tiene sentido, lo conecto con el poder que tienen las newsletters en toda esta movida de emprender y construir una audiencia real.

Que ese es mi proyecto principal con el que me gano la vida 🫰

Y aquí es donde viene el pegamento…

En el curso de creación de newsletters que voy a relanzar en unas semanas voy a compartir este GPT con el framework CCN para que puedas ponerlo en práctica y adaptarlo a tu proyecto.

Además, esta edición del curso viene cargadita con ejercicios prácticos y materiales extra (además de prompts y otros usos de IA para crear contenidos).

Si estás pensando en crear una newsletter o mejorar la que ya tienes, haz clic en el botón de aquí abajo y te meto en la lista VIP para acceder a ventajas exclusivas 👇

Continúo.

¿Por qué me gusta tanto este framework?

Porque me obliga a pensar en qué necesita cada tipo de lector y cómo puedo hablarle para que se quede (core), pase al siguiente nivel (casual) o me descubra (new).

Además, lo bueno es que no tienes que cambiar todo tu contenido de golpe. Puedes ir alternando, probando cosas y midiendo.

Yo ya estoy viendo que las publicaciones en LinkedIn más amplias me traen más seguidores e incluso suscriptores a la newsletter, y que los técnicos que comparto en la newsletter generan más respuestas e interacción.

Sin duda, es una forma muy interesante de crear contenido con propósito y no porque nos apetezca.

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¿Cómo puedes aplicarlo tú?

Si tú también creas contenido, me da igual el formato (newsletter, redes, pódcast, lo que sea), te propongo un ejercicio sencillo para empezar:

1. Haz una lista de tus últimos 5 contenidos.
   ¿A quién crees que iban dirigidos? ¿Core, Casual, New?

2. Piensa en el próximo contenido que vas a crear.
   ¿Podrías adaptarlo para otro nivel? Por ejemplo, si es muy técnico, ¿puedes hacer una versión más simple para atraer a más gente?

3. Crea un pequeño plan:

   • 1 contenido Core (profundo, técnico, de nicho).

   • 1 contenido Casual (práctico, accesible, más general).

   • 1 contenido New (llamativo, que despierte curiosidad fuera de tu nicho).

Y me cuentas qué tal. O si ya lo haces, me encantará saber cómo lo implementas. Coméntalo abajo o dale a responder a este email ☺️

Espero que esto del CCN te haya hecho clic y cambies la forma en la que enfocas tus contenidos.

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Las movidas que te recomiendo

Sección donde te comparto cosas que te recomiendo y han resonado conmigo de alguna manera

🎧 Podcast: La duna

Me gustan mucho los podcasts donde hablan del backstage sobre cómo crecer negocios y proyectos. Detrás de La duna están mis compis Álex Serrano y Pol Rodríguez y la verdad es que no hay episodio que no me dé alguna idea para probar en mi negocio.

📰 Artículo: Warm growth

Si sientes que crear contenido se ha vuelto una carrera por más y más visibilidad, te va a encantar este artículo sobre Warm Growth. Habla de cómo crecer con intención, construyendo relaciones reales con tu audiencia, sin perder autenticidad por seguir métricas o tendencias. Un enfoque que apuesta por la conexión humana como la mejor estrategia a largo plazo.

Un enfoque que describe perfectamente cómo entiendo yo la relación con mi audiencia.

🎥 Documental: El Mago Pop Lands in USA

No soy muy de magia y magos pero reconozco que cuando vi al Mago Pop cambió mucho mi idea sobre el tema. He visto el documental que le han hecho en Movistar y es toda una lección sobre cómo creer en uno mismo, tener seguridad y pasión haciendo lo que hace.

Muy recomendable.

📕 Libro: Mañana, y mañana, y mañana

Estoy a punto de terminar el primer libro que leo de Gabrielle Zenón. Hacía mucho tiempo que no estaba tan enganchada a un libro y no leía ficción cada día más de 20 minutos. Lo he devorado y, lo mejor, me han vuelto a entrar ganas de leer en físico. ¿Adivinas cuál es el siguiente que me he comprado? ¿Alguna recomendación?

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Hasta aquí la movida de hoy.

Si te ha gustado me ayudarías mucho si compartes esta edición o recomiendas la newsletter.

¡Hasta la próxima! 👋

Notas al 🦶

1. Te dejo la entrevista a Paddy donde explica cómo aplica el CCN en Youtube